Структура сайта: как разложить страницы, чтобы находили и покупали

Откуда берётся правильная структура

Не из головы и не из примера конкурента, а из спроса. Сначала собирается семантика, потом запросы группируются по смыслу, и каждая группа получает свою страницу. Структура — это буквально карта сгруппированного спроса.

Проверка простая: под каждый запрос, по которому вы хотите приходить, должна существовать страница, отвечающая именно на него. Если её нет — поисковику нечего показать, и он покажет конкурента.

Сколько уровней вложенности

Правило: до любой важной страницы — не больше трёх кликов с главной. Глубже страницы хуже индексируются и реже находятся людьми.

Четвёртый уровень оправдан, только если по нему действительно есть спрос. Создавать вложенность ради красоты — вредно.

Правила именования адресов

• Латиницей, строчными буквами, слова через дефис.
• Осмысленно: /lechenie-kariesa/, а не /page-id-472/.
• Коротко: два-три слова достаточно.
• Без дат и лишних уровней, если это не блог с архивом.
• Один вариант окончания — со слешем или без, но одинаково по всему сайту.

Как связывать страницы между собой

Внутренние ссылки решают две задачи: помогают человеку найти следующий шаг и передают вес важным страницам.

• Из статей — на услуги. Разбор проблемы должен вести к тому, кто её решает.
• Между связанными услугами. «Часто вместе с этим заказывают».
• Из общих страниц — в частные. Раздел услуг ссылается на каждую услугу.
• Хлебные крошки. Показывают человеку, где он, и помогают поисковику понять иерархию.
• Не ссылаться на всё подряд. Двадцать ссылок в тексте размывают вес и мешают читать.

Типичные ошибки структуры

• Всё на одной странице. Десять услуг перечислены списком на странице «Услуги». Ни одна не продвигается.
• Дублирующие страницы. «Ремонт квартир» и «Ремонт квартир под ключ» с одинаковым содержанием конкурируют между собой.
• Структура по внутренней логике. Разделы названы так, как удобно бухгалтерии, а не так, как ищут люди.
• Важные страницы в глубине. До главной услуги пять кликов через меню, которое надо разворачивать.
• Страницы-пустышки. Созданы под запрос, но на них два предложения. Хуже, чем их отсутствие.

Что делать, если структуру надо менять

Иногда без этого не обойтись: сайт вырос, разделы перепутались. Тогда важно не потерять накопленные позиции.

1. Составьте карту соответствийКаждый старый адрес — какому новому соответствует. Без исключений.
2. Настройте постоянные редиректыКод 301 со старого адреса на новый. Это передаёт большую часть накопленного веса.
3. Не делайте цепочекСтарый адрес должен вести сразу на конечный новый, а не через два промежуточных.
4. Обновите внутренние ссылкиВ меню, в текстах, в карте сайта — везде должны стоять новые адреса.
5. Отправьте новую карту сайтаЧерез панели вебмастера, чтобы ускорить переобход.
6. Наблюдайте месяцПросадка на 2–4 недели нормальна. Если через полтора месяца не восстановилось — разбирайтесь.

Меню: сколько пунктов и в каком порядке

Меню — это не оглавление сайта, а список того, что чаще всего нужно посетителю. Всё остальное живёт в подвале и во внутренних ссылках.

• Пять-семь пунктов в основном меню. Больше — человек перестаёт их читать.
• Первым идёт то, ради чего приходят: обычно услуги.
• Цены — отдельным пунктом, если они есть. Это один из самых нажимаемых разделов.
• Контакты — последним, это устоявшееся ожидание.
• Выпадающие списки — только когда пунктов внутри действительно много.

Как проверить структуру на понятность

Простой тест, который занимает десять минут и обычно показывает больше, чем долгие обсуждения.

1. Выпишите пять задач, с которыми к вам приходят люди.
2. Дайте сайт человеку не из вашей сферы и попросите решить каждую.
3. Молча смотрите, куда он нажимает и где застревает.
4. Всё, что заняло больше трёх кликов или вызвало вопрос, — кандидат на переделку.